Домой Продвижение Только для своих: глоссарий терминов, интернет-маркетинг

Только для своих: глоссарий терминов, интернет-маркетинг

0 просмотров
0

Менеджер

Вы маркетолог или владелец бизнеса? Может быть, молодой специалист в интернет-маркетинге? Мы приглашаем вас прочитать этот словарь интернет-маркетинга, чтобы больше не просить подрядчика для продвижения, о чем он говорит, и блещут эрудицией начальства, коллег и партнеров.

Если вы не профессионал, использовать этот словарь в переговорах с клиентами.

Словарь включает в себя термины для контекстной рекламы, SMM и SEO, а также смежных областях веб-аналитики и контент-маркетинга, который мы часто получаем вопросы от клиентов: «что это» и «зачем это нужно».

Контекстная реклама

Родные реклама реклама в КМС (контекстно-медийной сети), Гугла, размер, формат, внешний вид которых меняется автоматически. Система анализирует параметры доступны рекламные места на сайте и решить, какие рекламы показывают пользователю. На одном сайте объявление отображается как текст, а другой в качестве графического. Также объявление может иметь собственный формат, который маскируется под дизайн сайта.

Просмотреть местные объявления объявления Google

Ассоциированные конверсии — конверсии, которые назначены на каналы привлечения клиентов, не последнее, прежде чем сделать покупку, но с учетом вклада в цепочку шагов пользователя до совершения целевого действия.

Разберем на примере: пользователь впервые зашел на ваш сайт через рассылку по электронной почте, а затем с помощью рекламы Вконтакте, и купил его, придя на сайт в третий раз через запрос в поиске Яндекса. Преобразования будут зачислены на поиск Яндекс, как последний канал, свяжитесь перед покупкой, электронную рассылку и рекламу в Вконтакте будет расценено как ассоциированные конверсии, как они сыграли свою роль на пути пользователя к покупке.

Промежуточная цель — параметр, который можно установить при настройке рекламных кампаний для показа объявлений только в определенные дни или часы. Например, нет смысла крутить рекламу для службы доставки еды, если вы работать только до десяти вечера. Пользователи нажимают на ваше объявление, но не сможете разместить заказ. Вы будете тратить деньги и время пользователей.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Прямые

Ключевые слова (ключи, ключевые запросы, ключевые фразы, семантическое ядро) — набор слов, выбранный рекламодателем для показа объявлений на основе пользовательских запросов и тематике сайта.

Ключевых фраз из трех категорий:

  • низких частот (менее 1000 запросов в месяц);
  • средней дальности (от 1000 до 10000 запросов в месяц);
  • высокой частоты (более 10 000 запросов в месяц).

Пример частотного предложений, содержащих фразу «раскрутка сайта в Самаре»

Отслеживание звонков (отслеживание звонков) — система слежения за телефонными звонками, которые могут быть использованы для получения информации о том, что источник, с которого пришел пользователь на ваш сайт. Услуги колл-трекинга генерировать код, который устанавливается на сайте и собирает статистику.

Существует два типа отслеживания вызовов:

  • Статические: каждый источник рекламы присваивается собственный телефонный номер. Таким образом, вы получаете статистика по звонкам и продажам по каждому рекламному каналу и сможете оценить эффективность каждого.
  • Динамический: система вызова заменяет номер для отслеживания для каждого прихода на сайт посетителей и позволяет определить источник вплоть до фразы, что пользователь ввел в строке поиска.
  • Интерфейс сервиса вызова отслеживания Аллока

    Минус-слова — слова и фразы, которые исключают показы объявлений на количество запросов и поможет сократить нецелевую аудиторию.

    Пример: вы продаете принтеры, для вас важно будет добавить минус-слово «использовать», «руки», и другие варианты, которые не связаны с покупкой нового принтера.

    В Яндекс.Прямой минус-слова выделяются оператором «-«.

    Например, минус-слова в Яндекс.Прямые

    Многоканальные последовательности — все источники трафика, которые пользователь пришел на сайт, прежде чем он совершил целевое действие (позвонил, заполнил форму обратной связи, заказа и так далее).

    Отчет об основных путях конверсии в Google Analytics и

    Данный показатель отказов (показатель отказов) — показатель, определяющий процент пользователей, которые покинули сайт со страницы входа и не совершал никаких действий. В Яндекс.Метрика отказа определяется как сессии, когда пользователь провел на сайте менее 15 секунд, и в Google Analytics, когда пользователь просматривает только одну страницу вашего сайта.

    Посадочная страница (целевая страница, посадачных) — страница, на которую пользователь переходит после клика по объявлению из поиска и других источников. Цель посадочной страницы-привлечь посетителя в конверсионный сценарий — рассказать о товаре и привлечь к покупке.

    Релевантность — соответствие ключевых фраз, объявлений и целевых страниц для запроса, который пользователь ввел в поисковик. Яндекс.Директ и рекламу Google учитывать уместность рейтинге и соответствующие объявления завоевать более высокое положение в блоке рекламных объявлений, по более низкой цене за клик.

    Скликивание (кликфрод, скликивание) — накрутка нецелевых кликов: человека или компьютерной программы многократно нажимает на другое объявление с одним или несколькими устройствами, тратить впустую бюджет рекламодателя.

    Признаки кликфрода:

  • Большое количество кликов с одного IP-адреса.
  • Увеличивается количество обращений и конверсия уменьшается.
  • Резко возрастает количество посетителей, которые быстро покидают сайт.
  • Стоп-слова — слова, которые сами по себе не несут смысловой нагрузки: предлоги, частицы, местоимения, союзы, междометия, знаки препинания и другие.

    В Яндексе «интернет-агентство в Самаре» и «интернет-агентство Самара» — одну и ту же фразу:

    Но, иногда стоп-слов может полностью изменить смысл фразы. В Яндекс.За счет стоп-слов в ключевом запросе, выберите оператора «+».

    Пример: вам нужна квартира. Фраза «квартира» воспринимается поисковиком как «А» и по такому запросу вы увидите множество предложений о ремонте. Чтобы найти нужную квартиру, запрос нужно ввести » + » оператор «квартира+ремонт».

    Соответствие типа ключевых слов — параметр, определяющий, насколько тесно ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу пользователя увидеть рекламу.

    Существует четыре типа соответствия:

  • Широкое соответствие. Реклама будет иметь максимальный охват, как будет показано для всех поисковых запросов, относящихся к ключевому слову: фраза с ошибками, опечатками, синонимы и похожие фразы.
  • Широкий матча модификаторов. Используя этот параметр отображается только тогда, когда кто-то ищет слова помечены знаком плюс (например, +желтый +краска), или их близкие варианты. Например, для запроса «купить +желтый +краска» может показывать результат «желтой акриловой краской,» а не – «голубая краска» и «желтый карандаш».
  • Фраза матча. Объявление будет показано при запросах, которые содержат ваше ключевое слово или его близкие варианты. Перед ключевой фразой и после нее могут быть другие слова, но внутри ключевых фраз, слов быть не должно.
  • Пример: ваша ключевая фраза фраза-соответствием «золотой браслет», будет показано объявление по запросам типа «купить золотой браслет», «золотые часы браслет», но не похоже на термины «золотой браслет», «каучуковый браслет с золотом». Матч с фразой таргетинг, нежели широк, и гибкость выше, чем с точными.

  • Точное совпадение. Объявления показываются по запросам, которые совпадают или являются близкими вариантами. Чтобы избежать показов по поисковым запросам, содержащим другими словами, нужно заключить фразу в квадратные скобки. Слова могут быть в разных словоформах.

    Например, по фразе [платье девушки] это появится на «Девушка платье», «платье», «платья для девочек», но, кажется, не в запросы «розовое платье для девочки, куплю платье для девочки».
  • УТМ-метки (ежа модуль отслеживания) — это параметр, который добавляется к адресу сайта и записи визитов на сайт из разных источников.

    Например, мы делаем электронную рассылку, в которой вас дать ссылку на наш сайт — https://sabit.ru. Чтобы заблокировать все переходы от буквы к системам аналитики, мы добавляем к УТМ ссылке тег: https://sabit.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=sabit.

    СММ

    Верификация — подтверждение личности владельца аккаунта. Социальные сети представляют собой специальные проверки знаков известных людей и брендов. Чтобы подтвердить подлинность счета, часто нужно отправить запрос в службу поддержки социальной сети.

    ВК обозначает подтвердил странице этот знак:

    Поддавки (бесплатно) — рисование в социальных сетях, для участия в которых пользователь выполняет последовательность действий. Например, делает репост записи, поставьте лайк и подпишитесь на расчетный счет организатора или партнера. В поддавки победитель обычно определяется в зависимости от сервиса для выбора случайного победителя. Это отличается от конкуренции, где побеждает тот, кто справился с задачей лучше, чем другие.

    Пример поддавки в Instagram

    Точный (supergeo) — механизм, с помощью которого вы можете делать точные географические рекламных предпочтений. Вы можете показать рекламу только пользователям, находящимся в определенном регионе, городе, районе, определенном радиусе. И, наоборот, чтобы ограничить аудиторию шоу, поставив правильный радиус или исключения определенных местах.

    Например, вы можете показать это бизнес-ланч для пользователей в радиусе 500 метров от ресторана:

    Геймификация — использование игровых механизмов в неигровых условиях. Игровой контент может быть представлен в виде лотереи и промо-акции, когда участники производят ценный приз, чтобы выполнить условие (например, подписаться на страницу, пройти тест, участвующих в опросе) или выполнить специальное задание (нарисовать, написать стихотворение, сделать оригинальное фото).

    Пример геймификации

    Воздействующий фактор (факторы влияния, лидеры мнений) — это люди, которые взаимодействуют с аудиторией в социальных сетях и чье мнение имеет значение для целевой аудитории. Они распространяют рекламную информацию о товарах и услугах под видом личного опыта.

    Распространенный пример: мама блоггеров делать посты о товарах для детей, рассказывает об опыте использования продукта и его полезность.

    Кросспостинг — размещение одной и той же контента в разных социальных сетях.

    Преимущества кросспостинга:

    • экономия времени: специальные сервисы позволяют подготовить одну запись и опубликовать ее в нескольких социальных сетях;
    • максимальный охват: пост опубликован на нескольких сайтах и собирает больше просмотров.

    Недостатки кросспостинг:

    • не принимая во внимание тот факт, что различные социальные сети предпочитали различные формы представления информации;
    • вы теряете уникальность и ценность материала. Не все ресурсы готовы опубликовать статьи, которые уже где-то размещен.

    Instagram, например, при создании новой публикации предлагает публиковать его в других социальных сетях:

    Ведущий магнит (ведущий магнит) — выгоды, получаемой Пользователем для совершения целевого действия (подписывается на рассылку, оставить контактные данные). Примеры наиболее популярных ведущих магнитов:

    1. Бесплатная информация: участие в вебинаре или электронной версии.

    2. Бесплатный период использования: образовательные услуги (первый урок бесплатно) и услуг (за две недели тестирования без оплаты проезда).

    3. Бонус: скидка на абонемент в фитнес-клуб.

    Пример ведущий магнит фитнес-клуб

    Localic (двойник, двойник, ЛАЛ, ЛАЛ) — это инструмент, с помощью которого найти пользователей, чьи поступки похожи на тех, кто уже были на сайте, положить в корзину заказа или получили, заполнили контактную форму или подписался на рассылку.

    Пример поиска похожую аудиторию в Facebook

    Он (интеллект-карта, карта ума, карта идеи, схемы) — это блок-схема, которая помогает визуализировать информацию и быстро анализировать ее. Популярный инструмент маркетологов.

    Настройка рекламной кампании начинается с подготовки его. Он помогает ответить на вопрос «Кто заинтересованы в этом продукте или услуге?», поделиться сегменты аудитории и создать для каждого уникального торгового предложения. Составление ментальных карт упрощает работу в рекламную контору и передача задач проекта, так как он отражает основную структуру рекламных кампаний.

    Пример интеллект-карты

    Нативная реклама (родной, «нативная реклама») — форма рекламы, что пользователь не воспринимает как рекламу. Нативная реклама лучше всего подходит формат сайта, который, следовательно, не воспринимается пользователем как есть, но в нем содержится скрытое предложение о покупке.

    Примером может быть история об использовании обзор продукта, обзор продуктов и рекомендации от специалиста.

    Парсинг — поиск и формирование базы целевой аудитории по заданным параметрам: пол, возраст, интересы, доход, местоположение и др. В специальный сервис для парсинга, вы можете задать критерии поиска и вывода в файл с аудиторией или просто скачать базу ретаргетинга аудитории.

    Служба TargetHunter интерфейс

    Пиксель ретаргетинга — социальные медиа-генерируется специальный код, который добавляется на сайт, чтобы следить за всем посетителям сайта. Используется для точной настройки рекламы в социальных сетях и показать рекламу тем людям, которые уже посещали ваш сайт, сделал целевое действие, был заинтересован в определенных товарах или услугах.

    Пиксель работает следующим образом:

  • Сначала генерировать код в рекламные сети.
  • Чтобы установить код на сайте.
  • После того, как пользователь перейдет на страницу с пикселем, его профиль в социальной сети будет записан. Посетитель должен быть зарегистрирован в социальной сети, который был сгенерирован код.
  • Система собирает записанные профили посетителей сайта в аудитории.
  • На аудиторию в социальных сетях, вы можете настроить рекламу с предложением, которое будет представлять для них интерес.
  • Форма для создания пиксель в Вконтакте

    Ремаркетинг (ретаргетинг) — это инструмент, который показывает рекламу пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Например, пользователь зашел на сайт, посмотрел на страницу продукта, или даже положить этот товар в корзину, но заказ не оформили. Ретаргетинг в этом случае помогает, чтобы напомнить потенциальному покупателю, что он хотел купить.

    Есть также динамический ремаркетинг, который автоматически создает объявления с товарами и услугами, что пользователь уже интересовался.

    Например, на сайте корейской косметики я просмотрел несколько ресурсов для помощи, сейчас я вижу рекламу с этими продуктами:

    Сторителлинг — метод написания текста, продукта, услуги, компании или клиенты сказали через живых историй с яркой эмоциональной окраской. Главная задача повествования привлекать внимание читателя с первых строк, быть заинтересованным в его рассказ и в конце, чтобы донести основную мысль. Рассказывание историй является эффективным инструментом маркетинга, так как данные представлены в виде сухой статистики, читатель быстро забывает.

    Пример использования: в мультиварке можно продать через рассказ о том, сколько раз она спасла владельца и какие вкусные и полезные блюда можно приготовить с ее помощью.

    Смарт-лентой — это алгоритм, который анализирует активность пользователей в ленте социальной сети и поднимает над постами, которые он с большей вероятностью взаимодействуют: поставить «лайк», оставить комментарий, читать статьи и т. д.

    Алгоритмы смарт-полоски работу на Facebook, Instagram и Вконтакте. В Вконтакте вы можете включить или отключить такой алгоритм:

    Магазины теги (Теги торговые, торговые теги) — инструмент для Instagram с помощью которых продавец может отметить какой-либо элемент на фото, как он празднует среднего пользователя. Характеристика торгово-тегов, которые пользователь одним щелчком выходит из Instagram на страницу любого товара для заказа в интернет-магазине.

     

    Пример использования торгового теги

    СЕО

    Недавно мы писали, как из 48 терминов в SEO, и здесь добавлено пару новых определений.

    Андромеда — это последнее обновление Яндекс поиск. Обновили поиск, есть три ключевых улучшений.

    1. Быстрый ответ на запрос пользователя:

    2. Помощь в выборе источников при помощи специального ярлыка. Яндекс сказал, что официальные источники с надписью «официальный сайт», часто посещаемых ресурсов — ярлык «популярный сайт» и сайтах с высокой вовлеченностью посетителей сказал метке «Выбор пользователей»:

    3. Возможность сохранения содержимого как в Яндексе.Коллекции (ссылки, изображения, видео, места, фильмы):

    Проксима — новая метрика качества поиска Яндекса. По оценкам Проксима:

    • пользователь может решить свою проблему на странице;
    • лояльность посетителей сайта;
    • соотношение полезной и убедительной (рекламных) материалов;
    • индекса попарного сравнения (качество сайта по сравнению с другими аналогичными сайтами).

    Х (индекс качества сайта) Яндекс — это показатель качества ресурса (минимум x 10). Х заменил ТИЦ (тематический индекс цитирования).

    При расчете х учитывать размер аудитории сайта, удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и других факторов.

    Индекс качества вашего сайта и сайтов конкурентов можно посмотреть в Яндексе.Вебмастер.

    Индикатор не влияет на ранжирование поисковых систем сайта.

    Местное SEO — это поисковая оптимизация методы продвижения сайтов, на запросы пользователей конкретного региона. Пользователи часто задают вопросы локального характера: где пообедать, где провести ночь. Компании, которые не оптимизируют сайты для локальные запросы, вы теряете потенциальных клиентов.

    Основные пункты оптимизации для размещения:

    • в сноске необходимо указать адрес компании;
    • компании потребуется добавить Гугл актуальную информацию;
    • компании должны добавить на Яндекс.Ссылка;
    • компании нужно добавить на онлайн карте;
    • компании должны быть зарегистрированы в местных путеводителях, каталогах и услуг;
    • важно получить положительные отзывы о компании на источники, где вы разместили информацию о себе.

    В комментариях вы не понимаете терминов, которые мы будем рады пополнить материал!

    Источник: seonews.ru

    Купить готовый сайт

    ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

    Please enter your comment!
    Please enter your name here