Домой Продвижение Тенденции контекстной рекламы: чего ждать в 2019 году

Тенденции контекстной рекламы: чего ждать в 2019 году

2 просмотров
0

Редактор SEOnews

В декабре, всем подводить итоги и строить планы. в контекстная реклама, мы уже нашли. Но чего ожидать в наступающем году, еще не понял.

Традиционно в новом году собранный материал тенденции рынка КПП, которые выделяют западные специалисты, и обратились к российским агентствам и услуг вместе, чтобы попытаться заглянуть в будущее.

Основные тенденции рынка контекстной рекламы на Западе

  • Конец эпохи ключевых слов, сосредоточиться на аудитории. Многие эксперты , в 2019 году, возможность сегментировать аудиторию и создавать подробные стратегий будет более важна, чем ключевые слова. Некоторые даже предрекают смерть ключевых слов, но это немного трудно поверить.
  • Персонализация. Каждый год маркетологи и рекламные площадки получают новые данные и возможности для персонализации рекламы. И разработки Google наглядно показывает, что в 2019 году, эта тенденция не прекратится.
  • Больше мобильных кампаний. Число мобильных пользователей стремительно растет, и профессионалы в контекстной рекламы необходимо учитывать эту тенденцию. Блоки рекламы от Google, конечно, на экране мобильного вопроса, и объявления должны быть готовы встретить мобильных пользователей.
  • Автоматизации и искусственного интеллекта. Как и в прошлом году, Google будет продолжать совершенствовать свои свои встроенные инструменты. И, возможно, недалек тот день, когда эксперты начнут использовать для автоматические стратегии назначения ставок в Google, а не от сторонних средств. Со своей стороны, специалисты продолжат смещать механическую рутинную работу на машинах, и будут делать больше творческих заданий.
  • Разработка технологии ремаркетинга. Ремаркетинг показывает хорошие результаты в плане кликабельности и конверсий, так без него ничего компиляции тенденции. И если вы помните, в предыдущем пункте, мы можем предположить, что, используя возможности искусственного интеллекта и машинного обучения, рекламных площадок может сделать ремаркетинг одна из самых передовых технологий 2019 года.
  • Омниканальность. С каждым годом все больше и больше компаний понимают, что мы живем в многоканальном мире, и чтобы выжить, бизнес должен быть рядом с пользователем в максимально возможное количество платформ и в контакте с ним на всех этапах воронки продаж, независимо от того какой путь он выбрал.
  • Голосовой поиск. В то время как Яндекс только начинает продажи умных помощь на дому, на Западе уже не первый год использующих панель Alexa, Google и дома и другие устройства. И это поведение пользователей и их запросов.

На этой инфографике от Grazitti интерактивной представлены три направления ппц рынка за год 2019 год увеличение бюджета на платные каналы, уже упомянутый искусственный интеллект и programmatic-рекламы.

Как говорят в Рунете

Мы попросили представителей российских ведомств и служб, предоставляющих услуги контекстной рекламы, и задал им только один вопрос:

Какие 5 ключевых трендов на рынке контекстной рекламы, который должен быть готов в 2019 году.

Мария Воронцова, директор по развитию мобильного трафика. Мобильный трафик растет огромными темпами, и на рабочем столе падает. Тенденция уже не первый год и в 2019 году также будет набирать обороты. Сайты активно работают над реализацией инструментов и функций в сторону мобильного трафика и стимулировать рекламодателей, чтобы идти в ногу со временем и адаптировать сайты и рекламные кампании для мобильных результаты.

Наличие рекламы. В 2019 году будет больше средств от платформы для продвижения малого и среднего бизнеса. Прогнозируемое внедрение новых ясных и простых инструментов, с помощью которого владельцы сайтов смогут запускать рекламные кампании и продвижения вашего бизнеса.

Омниканальность. Теперь рекламодатели стремятся гарантировать, что все средства коммуникации дополняют друг друга. Целью является достижение системного подхода, сопровождать клиента на всех этапах, чтобы обеспечить как можно больше вариантов для взаимодействия с брендом.

Текст объявления. Несмотря на то, что популярность видео-рекламы стремительно растет, и это, кстати, еще один большой тренд 2019, в текстовых объявлений на поиске и в следующем году не планируют сдавать позиций и оставаться самым популярным и эффективным форматом продвижения среди рекламодателей в КПП.

Автоматизации. Детские площадки и другие службы активно работают над созданием новых автоматизированных вариантов. В 2019 году рекламодатели уже будет сложно работать и продвигать бизнес без них.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике во-первых, хочу огорчить всех рекламодателей, которые ожидают в следующем году появления «бабло» в рекламных систем. Нажатием одной кнопки не получится запустить эффективную кампанию в течение длительного времени, так что вы должны продолжать развивать компетенции и следить за обновлениями в мировом контексте.

Первая тенденция, которая будет продолжать расти в 2019 году, является персонализация рекламных сообщений. В 2018 году компания уже запустила третий заголовка и второе описание в поиске и адаптивной медийной рекламы в контекстно-медийной сети. О приближении глобальных изменений в подходе к поиску объявлений: адаптивный поиск объявлений. Система позволит вам добавлять творческие до 15 наименований и 4 описания. Далее, для каждого конкретного аукционе (в том числе истории пользователей, устройства, времени суток, региона и т. д.) интеллектуальных алгоритмов Google будет формировать объявлений с максимальная вероятность клика или конверсии. Потенциально это позволит кратно сократить время на создание рекламных кампаний и повышение эффективности, так как на практике лишь небольшой процент рекламодатель создает несколько версий объявление и начинает эксперименты. Я думаю, что этот формат рекламы стоит ждать и от Яндекса. Рекламодателям следует более подробно изучить свою целевую аудиторию, перестают выявлять потенциальных клиентов, как и обычные «женщины от 18 до 45 лет со средним доходом».

Во-вторых , управление статистики. Следует признать, что время подачи заявок на должности в прошлом. Торги на удержание рекламу в верхнем блоке по любой цене подходит только для определенных типов проблем и продвижения бренда. Рекламодатели и специалисты должны научиться работать со статистикой и управления на основе данных. Объявления Google переехала всем пользователям новый удобный интерфейс, который позволяет создавать панели мониторинга и генерировать подробные отчеты. Команда Яндекс выпустила бета-версию нового прямые, сведения, которые также представлены в табличной форме. В 2019-ом становится недопустимым не учитывать звонки или офлайн-конверсий. Специалистам необходимо научиться использовать дополнительные внешние инструменты, чтобы сделать статистику из разных источников в одном окне, и управлять ставками, чтобы перераспределить средства из статистики.

Третья тенденция — использовать все источники трафика в рамках единой стратегии пользователей. Я бы назвал это омниканальность, если бы не только говорили о сфере интернет-маркетинга. Рынок требует от специалиста по контекстной рекламе, чтобы стать специалистом в движения, которые будут способны эффективно распределять бюджеты на контекст и цель, запуск, анализ и оптимизация кампаний в Яндекс. Директ, реклама Google, Вконтакте, Facebook, Instagram и других систем. Отчеты по многоканальным последовательностям и ассоциированные конверсии показывают все более сложной участников дорожного движения к целям. Построение пользовательского опыта взаимодействия с компанией в разных каналах будет значительное специалист интересах будущего.

Четвертое место я поставил автоматизации от рекламной системы. Яндекс продолжает продвигать идею следящими за целью, которая предназначена для удаления рекламодателей с задачей сбора и первичной обработки семантики. Независимо от результатов первых тестов, следящими за целью, в следующем году этот инструмент будет более точным и более эффективным. Яндекс.Директ в конце года, позволило клиентам указать ключевые цели кампании РСЯ. В следующем году мы можем ожидать аналогичные функциональные возможности для поиска. Google, в свою очередь, постепенно переходит от таргетирования ключевых слов для таргетинга аудитории. Недавно мы получили электронное письмо от системы о том, что скоро в КМ, а не ключевые слова будут доступны только для целевой аудитории специального намерения. Кроме того, с разработкой алгоритмов машинного обучения и прогнозирования более точно начинают работать автостратегии, сегменты двойник, динамические кампании и смарт-баннеры для различных субъектов. Рекламодателей и специалистов является проверка целесообразности автоматизации в различных проектах, но не пусть это слайд.

Последней в моем списке станет трендом в развитии видео-рекламы. Последний это просто потому, что этот вид рекламы использует только небольшую часть рекламодателей. Потребление видеоконтента постоянно растет. Пользователи тратят часов в день свободного времени, просматривая видео в YouTube. В следующем году Google будет продолжать развивать рекламные возможности и инструменты для кампаний. Яндекс.Прямые также позволит расширить охват и возможности видео-рекламы. Теперь видеореклама часть текста-графический кампании в сети в будущем может привести к отдельного вида кампаний. Рекламодателям нужно остановить, чтобы снять видео, просто как показ рекламы, направленной на развитие бренда. В рекламном ролике показывается заинтересованному пользователю в нужное время, может служить источником преобразования и влияют на эффективность всей маркетинговой стратегии в целом.

Андрей Гасанов, клиент сервис директор ориентироваться на целевую аудиторию и персонализировать предложения для пользователей. Это заметный сдвиг от ориентации таргетинга ключевых слов для очень специфической аудитории.

Рекламодателям необходимо больше внимания уделять особенностям поведения вашей целевой аудитории, знать ее. В хост-процесс для анализа поведения пользователей, частоту покупок, сегментировать аудиторию, использовать сторонние данные для персонализации предложения.

Рекламная система, в свою очередь, активно работает над развитием форматы рекламы для каждого пользователя, чтобы обеспечить необходимую информацию. Продолжить развитие функции и возможности, чтобы донести нужную информацию до пользователя. Для рекламодателей будет увеличиваться количество инструментов А/B тестирование объявлений и их отдельных компонентов.

Автоматизации. Дальнейшее развитие автоматизированной инструменты для управления рекламными кампаниями. Правила и автоматические стратегии вместо ручного управления ставками. Ключевой показатель, например, ква, рентабельность инвестиций в рекламные кампании и автоматическое управление ставками на основе целевого значения. Будет способствовать повышению качества автоматические рекламные кампании и разработаны алгоритмы для их создания и управления.

Построение воронки продаж и визуализации результатов. Тенденция этого года сохранится и в следующем году. Результаты кампании оцениваются в соответствии с показателями деятельности и ключевых показателей деятельности заказчика за это. Интерпретировать большие объемы статистических данных будет все больше использоваться для Би стеклоподъемники, студия сведения и т. д.

Сочетание инструментов и платформ в одну систему. Мы видим, что интеграция сервисов в единую систему маркетингового управления. В этом году началось объединение функций прямой и отображения в Яндекс. Директ, Google AdWords и изменила свое название на рекламу и получили больше новых функций. В следующем году может произойти окончательное объединение систем в Яндексе, и в Google, безусловно, продолжать работу по развитию объявлений инструменты.

Омниканальность и поиск оптимальной модели атрибуции. Больше внимания уделяется анализу результатов рекламных размещений с точки зрения повышения эффективности бизнеса. Что дал показ баннера для бизнеса, что произойдет, если вы запустите видео, что рост будет в продажах? Какая польза от большого количества не покупайте новых пользователей, которые перешли на баннер? И другие подобные вопросы требуют ответа в форме пересмотра ставших уже классическими моделей атрибуции поиске оптимальной модели для бизнеса.

Регина Ибатуллина, руководитель отдела контекстной рекламы , машинного обучения. Двигателем этой тенденции является, несомненно, реклама Google. В 2018 году, был реализован адаптивный поиск и медийную рекламу, которая действует на основе машинного обучения, комбинируя различные элементы индивидуально для каждого пользователя в Ad его наиболее заинтересованы. Яндекс тоже активно развивающихся интеллектуальных методов показывают, по крайней мере, через внедрение трафаретов.

Особое внимание по-прежнему уделяется интеллектуальному совершенствованию стратегии. Недавнее введение ключевой задачей директивы является еще одним шагом к оптимизации конверсии.

Стремительный рост использования мобильных устройств , которые мы видели в течение нескольких лет, но он не прекращается и по сей день. Рекламодатели наконец-то начали разрабатывать мобильные версии веб-сайтов и приложений. Об этом свидетельствует увеличение покупок прямо с вашего мобильного телефона. Пользователи тратят меньше времени на промежуточные этапы, если это удобно для заказа со смартфона, они делают это сразу. Рекламодатели хотят быть на каждой точке контакта с потребителем, поэтому стоит обратить внимание не только с помощью инструментов работы и другие баннеры на улице, Яндекс.Дзен, медийных кампаний, в Яндекс.Каталог, карты, расположение-ориентированных.

Системы разработать инструменты для персонализированного подхода к аудитории. Теперь более чем когда-либо важно понимать своих клиентов, предлагать им то, чего они хотят и немного больше, для верности, конечно. Это особенно важно для интернет-магазинов конкурирующих маркет-плейсы клиента. Что касается контекста, персонализация относится к kreativum, особенно графика.

В 2018 году сохраняется тенденция миграции пользователей внимание от телевизора к интернету. Это золотая возможность для видео-рекламы. Этот канал остается чисто медийный персонаж, но качественный интересный контент может превратить его в исполнение. И не забывайте персонализированные упомянутых выше подхода. Чем лучше контакт с аудиторией, тем выше производительность!

Все больше и больше россиян предпочитают делать покупки через Интернет. Если электроника, мода и туризма уже создана и бизнес интернет-магазинов товаров повседневного спроса испытывает большой скачок. Это подтверждается развитием услуг по доставке товаров из супермаркетов и готовые комплекты кухни. Для агентств США, а это значит, больше стратегий, больше интересные задачи и нетривиальные подходы.

Нина посольская, ведущий специалист по контекстной рекламе рост возможностей для контроля и управления рекламными кампаниями. Обновленный Google объявления продолжила тренд в управление скоростями с помощью нейронных сетей. Это возможно через поиск сложных взаимосвязей для прогнозирования CTR и трафика на сайт. Эти технологии все больше проникают на рынок и использоваться в одном SaaS-решения для оптимизации контекста.

Яндекс.Прямые также предлагает интеллектуальное управление ставками и тестирование нового интерфейса. В частности, теперь он доступен просмотр истории кампании. Теперь вы можете узнать что, когда, с какой логин изменены или скорректированы, что, конечно, подтверждает движение в сторону накопления данных для более гибкого управления рекламными кампаниями.

Дальнейшая персонализация результатов поиска. Теперь, компания Google выпустила третий заголовке и втором описаниях, а в 2019-м ожидается появление и нативную рекламу. Например, системы с использованием машинного обучения для каждого запроса и каждого пользователя будет генерировать отзывчивый декларации от всех предложенных вариантов названий и описаний.

Возрастающая роль видео-контента в контекстную рекламу. Google продолжает активно продвигать видео. И если Google все-таки реклама на YOUTUBE, «Яндекс» запустила новый вид рекламы, который может появиться в Сети видео-поисковик. Эти заявления, указать свою цену, они пишут отдельные заголовки и тексты.

Видео-контент продается и активно рекламируется как работать на верхних уровнях воронки продаж: информирование, формирование потребностей, лояльность. Популярность этот формат рекламы будет только расти: такое содержание легче понять, вопрос в том, сколько рекламодатели будут иметь возможность участвовать в процессе создания видео.

Евгений Слезко, технический директор платформы управления интернет-маркетинга и бизнес-процессов для рекламодателей и рекламных агентств в 2019 году , граница между контекстом и «остальные» реклама в Интернете будут удалены. Теперь непонятно, на что называется контекстной рекламой. Поисковый запрос теперь является лишь одним из сотен типов таргетинга, тем самым сильнее учитывает персонализации и настройки аудитории. Форматы также микс: теперь и в Яндексе нет медика, который показан в аукционе. Контекст и медика в 2018 году почти слились. Также будут развиваться голосовых помощников. «Алиса, какую пиццу заказать?»

В 2019 году будет довольно трудно жить без автоматизации и оптимизации. Руководство по созданию и управлению рекламных кампаний будет играть массивные автоматические операции.

Продолжают расти потребление видео-контента. Все большее влияние будут иметь различные видео форматы, популярность получат инструменты, которые позволяют в массовом порядке создавать видео на основе различных данных.

Точный, здание сегменты аудитории на основе данных о пользователях (включая ДМП) тоже популярны. Рано или поздно стирается грань между тем, что мы называем «онлайн» и «оффлайн».

Аналитик обретет популярность. Инструментов становится все больше, порог вхождения ниже, и скоро почти каждый сможет быстро построить воронку, обрабатывать большие объемы данных и управлять кампаний на основании данных в автономном режиме.

Артем Антоненко, Антон Хрипко, Милли ли, специалисты рекламного агентства , а не работать руками, больше – головой. Рекламных платформ и платформы автоматизации маркетинга предлагают несколько автоматических функций, уменьшить ручной труд.

Персонализация. Чтобы проверить персонализированная реклама становится легче: на территории находятся новые возможности для экспериментов с аудиторией, творческой и других элементов кампании.

Общение онлайн с oflines. От гипер-локального таргетинга и таргетинга по их MAC-адреса для анализа ПВЛ и цифровой наружной рекламы.

Рост голосового поиска. Приготовьтесь к долгой и странных фраз в выборе услуг семантика!

Больше видео-рекламы. Не только из-за приборов сайтов – видеореклама на блогеров аудитория также набирает обороты.

Подводя итоги, можно выделить 8 Основных направлений, которые должны быть в 2019 году:

  • персонализация,
  • автоматизации,
  • видео
  • мобильный,
  • управление статистики
  • омниканальность,
  • голосовой поиск
  • сочетание инструментов и платформ в одну систему.

И какие тенденции вы бы выделили?

Источник: seonews.ru

Купить готовый сайт

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here