Создать первый умный кампании в КМС в Google: советы и инструкция

Контент-маркетинг смарт-кампаний автоматизированы кампаний в контекстно-медийной сети Google. Что же представляет собой автоматическая:

• Торгов. Цены назначаются в зависимости от заданного целевого значения. Система повышает или понижает ставки, в зависимости от того, насколько высока вероятность конверсии.

• Цель. Смарт-кампания проходит обучение в процессе работы, объявления будут чаще появляться там, где они привлекают внимание потенциальных клиентов.

• Создавать рекламу. Вам нужно скачать элементы (картинки, логотипы, видео) и написать тексты (заголовки и описания). Эта система будет создавать рекламу для конкретного места размещения в КМС.

Что вам нужно, чтобы запустить смарт-кампании:

• Убедитесь, что вы настроили .
• За последние 30 дней получить не менее 50 конверсий в СКК или как минимум 100 конверсий в кампании поиска.

Советы по работе со смарт-кампаний

За советом я обратился к Элама евангелист Никита Кравченко. Они будут полезны для тех, кто уже начал или только планирует запустить смарт-кампании.

Никита Кравченко, евангелист Элама

• По нашим наблюдениям, умные кампании в КМС отличаются высокой эффективностью. В частности, это связано с тем, что они работают больше с текущей аудитории, т. е. действуют ремаркетинг. Кроме того, для автоматической генерации рекламных объявлений и управления ставками на основе преобразования и учитывает множество различных факторов, которые помогают привлечь на сайт наиболее теплая публика готова покупать.
• Когда вы добавляете элементы объявление имейте в виду, что система может смешивать их в любом порядке, то есть либо сокращенное наименование должно соответствовать никакому описанию.
• Если вы настраиваете умный кампании для интернет-магазина, использования кормов.
• Адекватно оценивать свою целевую цену за конверсию, не стоит их недооценивать.
• Не делайте поспешных выводов. Для эффективной системы управления рекламой потребуется время для обучения, в среднем составляет две недели.
• Чтобы удалить статистические данные, необходимые для прямого и ассоциированные конверсии.
• Если вы изучите местах вы найдете сайт с большим количеством кликов и никакие преобразования, вы можете заблокировать их на уровне аккаунта.

Если вы запускали умный кампании в КМС, вы можете остаться здесь. Если нет, читайте дальше – я поделюсь четкие инструкции по настройке смарт-кампании.

Как настроить смарт кампании

Создать новую кампанию .

Выберите одну из этих целей: «продажи», «потенциальных клиентов» или «трафик сайт». Укажите тип кампании, дисплей.

Выберите подтип «умный кампании в контекстно-медийная сеть», заходите на сайт вашей компании и нажмите кнопку «Продолжить».

Перейти к вашей кампании. Все просто: дайте ему имя, выберите целевое местоположение и языки, на которых говорят ваши клиенты.

Далее выберите стратегию назначения ставок:

• «Целевая цена за конверсию» (тарифы будут назначены таким образом, чтобы обеспечить максимальную конверсию по заданной цене). В этом случае, необходимо задать целевую цену за конверсию (исходя из вашего бюджета и специфики бизнеса) и выбрать то, что вы хотите платить за переходы или за клики.
• «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (тарифы будут назначены, так что вы получите максимальную конверсию при заданном уровне доходности). В этом случае необходимо указать целевой рентабельности инвестиций в рекламу, он рассчитывается по формуле: преобразование значения / стоимость рекламы х 100%.
• «Максимальная конверсия» (тарифы будут назначены, так что вы получите максимальное количество конверсий в рамках заданного бюджета).

Затем указать дневной бюджет.

Если вы посмотрите на дополнительные настройки, вы можете добавить ленту, чтобы показать пользователям динамические объявления, чтобы отметить дату начала и окончания кампании (при необходимости) и указать контент, рядом с которым вы бы не хотели бы показывать свои объявления.

Переходим к созданию группы объявлений

Во-первых, дать группе Простые и описательные названия. Затем приступить к созданию объявления. Нажмите на кнопку «реклама» и затем на «Адаптивный дисплей рекламы».

После этого, заполните все необходимые поля.

Окончательный URL-адрес веб-страницы, который будет отображаться после того, как пользователи нажимают на ваши объявления. Укажите необходимые.

Изображения и логотипы. Вы должны загрузить по крайней мере одну горизонтальную и одну квадратное изображение. Вы можете найти их на вашем сайте, загрузить с компьютера, использовать фото-Банк и т. д.

После загрузки, вы должны указать, как вы хотите использовать графический объект в виде изображения или логотипа.

Видео (дополнительное сообщение). Вы можете загружать до 5 видео.

Заголовок. Это первая строка Вашего объявления. Старайтесь держать его информативным, интересным и отражать суть вашего предложения. Вы можете добавить до 5 заголовков.

Создание названий и описаний для объявления, не забывайте следить за ограничения на количество символов.

Длинное название. Будет использоваться для показа на рекламных местах, больших размеров.

Описание. Вы можете добавить USP или просто рассказать о том, что вы предлагаете. Вы можете добавить до 5 описаний.

Название компании. Все просто — укажите название вашей организации.

Параметров URL-адреса. Затем, при необходимости, можно настроить отслеживание шаблона (подробнее ) и указать другой целевой URL для мобильных устройств.

В правой части интерфейса является показателем качества. Он оценивает количество и разнообразие рекламы. Будьте уверены, чтобы посмотреть на него, чтобы иметь общее представление. Попробуйте загрузить так много подходящих фотографий и видео, чтобы придумать соответствующие названия и описания (но не забывайте, что все они должны сочетаться друг с другом).

И ниже вы можете увидеть, как будет выглядеть ваша реклама конкретных устройств и платформ.

   

Вы также можете изменить текст призыв к действию. Для этого нажмите кнопку «Больше», «текст призыв к действию».

Остается только выбрать один из вариантов:

Если вернуться к кнопке «Подробнее» и в выпадающем меню выбрать «пользовательский цвет», вы можете задать свои цвета для рекламы (основной и контрастный цвет):

Укажите необходимые цвета и не забудьте поставить галочку рядом с элементом, который будет выделен на рисунке ниже. Если этот вариант не будет, то это может уменьшить освещение объявления.

После указания всех необходимых товаров, нажмите кнопку «Добавить в группы объявлений».

Готово! Теперь вы можете создать кампанию или добавить другую группу объявлений.

Источник: seonews.ru