Контент-маркетинг смарт-кампаний автоматизированы кампаний в контекстно-медийной сети Google. Что же представляет собой автоматическая:
- Торгов. Цены назначаются в зависимости от заданного целевого значения. Система повышает или понижает ставки, в зависимости от того, насколько высока вероятность конверсии.
-
Цель. Смарт-кампания проходит обучение в процессе работы, объявления будут чаще появляться там, где они привлекают внимание потенциальных клиентов.
-
Создавать рекламу. Вам нужно скачать элементы (картинки, логотипы, видео) и написать тексты (заголовки и описания). Эта система будет создавать рекламу для конкретного места размещения в КМС.
Что вам нужно, чтобы запустить смарт-кампании:
- Убедитесь, что вы настроили .
- За последние 30 дней получить не менее 50 конверсий в СКК или как минимум 100 конверсий в кампании поиска.
Советы по работе со смарт-кампаний
За советом я обратился к Элама евангелист Никита Кравченко. Они будут полезны для тех, кто уже начал или только планирует запустить смарт-кампании.
Никита Кравченко, евангелист Элама
- По нашим наблюдениям, умные кампании в КМС отличаются высокой эффективностью. В частности, это связано с тем, что они работают больше с текущей аудитории, т. е. действуют ремаркетинг. Кроме того, для автоматической генерации рекламных объявлений и управления ставками на основе преобразования и учитывает множество различных факторов, которые помогают привлечь на сайт наиболее теплая публика готова покупать.
- Когда вы добавляете элементы объявление имейте в виду, что система может смешивать их в любом порядке, то есть либо сокращенное наименование должно соответствовать никакому описанию.
- Если вы настраиваете умный кампании для интернет-магазина, использования кормов.
- Адекватно оценивать свою целевую цену за конверсию, не стоит их недооценивать.
- Не делайте поспешных выводов. Для эффективной системы управления рекламой потребуется время для обучения, в среднем составляет две недели.
- Чтобы удалить статистические данные, необходимые для прямого и ассоциированные конверсии.
- Если вы изучите местах вы найдете сайт с большим количеством кликов и никакие преобразования, вы можете заблокировать их на уровне аккаунта.
Если вы запускали умный кампании в КМС, вы можете остаться здесь. Если нет, читайте дальше – я поделюсь четкие инструкции по настройке смарт-кампании.
Как настроить смарт кампании
Создать новую кампанию .
Выберите одну из этих целей: «продажи», «потенциальных клиентов» или «трафик сайт». Укажите тип кампании, дисплей.
Выберите подтип «умный кампании в контекстно-медийная сеть», заходите на сайт вашей компании и нажмите кнопку «Продолжить».
Перейти к вашей кампании. Все просто: дайте ему имя, выберите целевое местоположение и языки, на которых говорят ваши клиенты.
Далее выберите стратегию назначения ставок:
- «Целевая цена за конверсию» (тарифы будут назначены таким образом, чтобы обеспечить максимальную конверсию по заданной цене). В этом случае, необходимо задать целевую цену за конверсию (исходя из вашего бюджета и специфики бизнеса) и выбрать то, что вы хотите платить за переходы или за клики.
- «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (тарифы будут назначены, так что вы получите максимальную конверсию при заданном уровне доходности). В этом случае необходимо указать целевой рентабельности инвестиций в рекламу, он рассчитывается по формуле: преобразование значения / стоимость рекламы х 100%.
- «Максимальная конверсия» (тарифы будут назначены, так что вы получите максимальное количество конверсий в рамках заданного бюджета).
Затем указать дневной бюджет.
Если вы посмотрите на дополнительные настройки, вы можете добавить ленту, чтобы показать пользователям динамические объявления, чтобы отметить дату начала и окончания кампании (при необходимости) и указать контент, рядом с которым вы бы не хотели бы показывать свои объявления.
Переходим к созданию группы объявлений
Во-первых, дать группе Простые и описательные названия. Затем приступить к созданию объявления. Нажмите на кнопку «реклама» и затем на «Адаптивный дисплей рекламы».
После этого, заполните все необходимые поля.
Окончательный URL-адрес веб-страницы, который будет отображаться после того, как пользователи нажимают на ваши объявления. Укажите необходимые.
Изображения и логотипы. Вы должны загрузить по крайней мере одну горизонтальную и одну квадратное изображение. Вы можете найти их на вашем сайте, загрузить с компьютера, использовать фото-Банк и т. д.
После загрузки, вы должны указать, как вы хотите использовать графический объект в виде изображения или логотипа.
Видео (дополнительное сообщение). Вы можете загружать до 5 видео.
Заголовок. Это первая строка Вашего объявления. Старайтесь держать его информативным, интересным и отражать суть вашего предложения. Вы можете добавить до 5 заголовков.
Создание названий и описаний для объявления, не забывайте следить за ограничения на количество символов.
Длинное название. Будет использоваться для показа на рекламных местах, больших размеров.
Описание. Вы можете добавить USP или просто рассказать о том, что вы предлагаете. Вы можете добавить до 5 описаний.
Название компании. Все просто — укажите название вашей организации.
Параметров URL-адреса. Затем, при необходимости, можно настроить отслеживание шаблона (подробнее ) и указать другой целевой URL для мобильных устройств.
В правой части интерфейса является показателем качества. Он оценивает количество и разнообразие рекламы. Будьте уверены, чтобы посмотреть на него, чтобы иметь общее представление. Попробуйте загрузить так много подходящих фотографий и видео, чтобы придумать соответствующие названия и описания (но не забывайте, что все они должны сочетаться друг с другом).
И ниже вы можете увидеть, как будет выглядеть ваша реклама конкретных устройств и платформ.
Вы также можете изменить текст призыв к действию. Для этого нажмите кнопку «Больше», «текст призыв к действию».
Остается только выбрать один из вариантов:
Если вернуться к кнопке «Подробнее» и в выпадающем меню выбрать «пользовательский цвет», вы можете задать свои цвета для рекламы (основной и контрастный цвет):
Укажите необходимые цвета и не забудьте поставить галочку рядом с элементом, который будет выделен на рисунке ниже. Если этот вариант не будет, то это может уменьшить освещение объявления.
После указания всех необходимых товаров, нажмите кнопку «Добавить в группы объявлений».
Готово! Теперь вы можете создать кампанию или добавить другую группу объявлений.
Источник: seonews.ru